議題 「ニッポン放送のラジオコマーシャル」
　第289回番組審議会が10月18日に開催され、ニッポン放送のコマーシャルについて審議を行なった。現在ニッポン放送では、曜日によって時間が異なるものの、一日当たり2時間余りから4時間に及ぶコマーシャルが流れており、民放ラジオ局としてのコンテンツの大きな部分を占めている。
このラジオコマーシャルには、次のようなＣＭ効果があると指摘されている。まずは「イメージ・トランスファー効果」。これは、すでにＴＶ等のＣＭで視覚的要素が頭の中に入っている所に、ラジオの音声ＣＭを聞くことで、再度自分の心の中に、製品等が映し出されるという効果。次が「リーセンシー効果」で、これは購買する直前に入る情報が最も効果的だというもので、カーラジオなど身近なメディアであるラジオからのＣＭが、最も購入直前に入りやすいといわれている。そして三つ目が「フリクエンシー効果」で、繰り返し放送することで、購買者に深く印象づけるというもの。
　こうした効果を前提に、ニッポン放送が具体的に取り組んだ新しいＣＭの形として、深夜の番組で、番組企画の一部としてＣＭを捉え、制作担当者や社内スタッフ、リスナーが一緒になって、楽しみながらＣＭを作っていくという試みを実施したこと、また、いわゆる「パーソナリティＣＭ」で、番組パーソナリティが長い秒数をかけて聴取者に呼びかけることから、かなり説得力を持っていることなどが紹介された。
　この他、日本民間放送連盟で、ニッポン放送が制作した同一スポンサーのＣＭが３年連続で最優秀賞を受賞したこと、さらに、消費者金融のＣＭに関しては、その表現を巡って、テレビと同様に在京のラジオ６社で毎週一回会議を持って検討を加えていることなどが報告された。
　これに対して、委員からは最優秀賞を受賞したことに関して、受賞を称える発言とともに、4年連続受賞へ向けての苦労を心配する声、さらに長秒数であるが故に頻繁に放送できないことを惜しむ声が相次いだ。また消費者金融のＣＭに関連して、放送倫理全般についての質問や、また誰が表現考査を行なっているのか等の質問が出され、ニッポン放送からは、倫理面での、最近の健康食品ＣＭ表現考査等の具体例とともに、公共の電波を預かる放送局として、倫理面では自分たちに高いハードルを設け、日頃から自主的な規制を行なっていることなどを説明して、委員の理解を求め、第289回番組審議会を終了した。次回は11月15日（火）開催予定。